Consumo y marketing verde: la influencia de la sostenibilidad en el comportamiento del consumidor brasileño

Resumen

El presente trabajo tiene como principal objetivo verificar la influencia de la sostenibilidad en el comportamiento del consumidor brasileño. Para ello, es indispensable el conocimiento sobre el consumo y el consumismo, así como sobre el consumo sostenible, el marketing verde y el comportamiento del consumidor brasileño, porque permite comprender varias discrepancias socioeconómicas y ambientales que ocurrieron en este país. Desde la década de 1970, a través de varias reuniones en todo el mundo, el medio ambiente ha sido objeto de debates y se ha convertido en una preocupación mundial, ya que la falta de planificación de las actividades humanas provoca desequilibrios ambientales, sociales y económicos. En cuanto a la metodología, se trata de una investigación de enfoque cualitativo, de carácter básico y objetivo exploratorio. Se utilizó una encuesta del Servicio de Protección del Crédito (SPC Brasil) sobre el consumo consciente, siendo primordial para discutir el tema del trabajo. Los resultados obtenidos de esta investigación muestran que los consumidores brasileños están en transición hacia el consumo sostenible, aunque, a lo largo del trabajo, se muestran varias controversias. A partir de esta afirmación, se discuten numerosos temas, como la historia del consumo brasileño, la adaptación de las empresas a la sostenibilidad, las principales ventajas y dificultades para el consumo consciente, cuestiones sociales y otros. Finalmente, para que el consumo consciente realmente avance, el cambio de paradigmas y la consolidación del consumo sostenible deben ser llevados a cabo por todos los responsables de este contexto, incluidos los consumidores, la sociedad civil, el gobierno y las empresas.